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El fabricante de muebles de oficina de Case Goods, Imperial Woodworking, ha desarrollado recientemente una nueva marca de estilo de vida llamada IW Home que cree que resonará entre una mezcla diversa de consumidores que buscan formas contemporáneas de transición y suaves.
La compañía comenzó alrededor de 2013 y actualmente opera una planta de un turno de 55,000 pies cuadrados en Phoenix que construye principalmente dormitorios enchapados y de madera maciza junto con algunas consolas de entretenimiento.
Esta primavera contrató al veterano de la industria Bruce Frenzel como presidente de ventas y comercialización para ayudar a hacer crecer su negocio y desarrollar aún más la línea de dormitorios. También ayudó recientemente a encabezar el cambio de marca reciente, que cree que es más relevante para el enfoque de comercialización de estilo de vida que ha ganado en importancia en la industria y que guiará sus esfuerzos de desarrollo de productos en el futuro.
La compañía también planea enfatizar la naturaleza personalizada de su línea hecha en Estados Unidos, que va desde acabados hasta tamaños personalizados en varias piezas que van desde camas hasta tocadores y mesitas de noche. La compañía dijo que también tiene la capacidad de enviar en 10 días a partir del pedido, lo que la convierte en una opción atractiva para los consumidores que desean sus productos antes o después.
De hecho, la empresa ha evolucionado en el último año de una línea de inspiración en gran parte rústica a una impulsada más por diseños de modem suaves y de transición.
Ejemplos de eso se vieron en la sala de exhibición de la compañía en High Point durante el mercado de octubre, donde mostró varias habitaciones nuevas con múltiples opciones de cama que van desde camas con cabeceras de almacenamiento hasta camas con paneles de bajo perfil.
Su dormitorio Breighton, por ejemplo, que está disponible en acabados capuchino, pizarra y trufa, ofrece la opción de cuatro camas, que incluyen una cama con paneles, una cama con cabecera de biblioteca y camas con almacenamiento lateral o para los pies.
Usando maderas norteamericanas como nogal, roble, cerezo y arce, los grupos están disponibles en cinco acabados y se venden al por menor desde $ 1,599 a $ 2,499 para una cama, tocador, espejo y mesita de noche.
Otro grupo, Intentions, presenta una construcción Europly, con capas de fresno sólido en la parte superior de las cajas, mostrando un diseño de inspiración arquitectónica.
Su nuevo dormitorio de Napa presenta detalles de bordes vivos en la cabecera de una cama con paneles, así como los bordes de una mesita de noche, una cómoda y una cómoda.
Otro grupo, Intentions, presenta una construcción Europly, con capas de fresno sólido en la parte superior de las cajas, mostrando un diseño de inspiración arquitectónica.
Su nuevo dormitorio de Napa presenta detalles de bordes vivos en la cabecera de una cama con paneles, así como los bordes de una mesita de noche, una cómoda y una cómoda.
Si bien ofrecen diferentes opciones de cama, los grupos de dormitorios son generalmente cortos y enfocados, con piezas de caja principales. Sin embargo, la naturaleza personalizada de la línea expande la huella general dentro de cada grupo.
“Es una línea corta en términos de los SKU más importantes, pero una línea amplia en términos de opciones y atractivo para el consumidor”, dijo Frenzel.
Este modelo personalizado, agregó, también ayudará a la compañía a destacarse en el mercado, no solo en comparación con otras líneas de dormitorios de producción nacional, sino también con líneas de importación que pueden venderse a precios similares pero disponibles para comprar solo como se muestra.
“Esto nos permite competir a nivel mundial”, dijo sobre los acabados y configuraciones personalizados que se ofrecen. "Para los productos del mercado medio, nosotros, los fabricantes de mamparas de oficina en China, encajamos en un nicho que es muy atractivo".